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Rapporto sugli Esports Italia 2021

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IDEA

11/10/2021

Un rapporto di analisi completo su tutte le opportunità per i Brand di affacciarsi al mondo Esports.

Chi sono i fan degli esports in Italia?

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Ogni giorno 475.000 persone in Italia dichiarano di  seguire un evento esports (avid fan), stima in lieve crescita  rispetto alla rilevazione precedente. Il bacino si espande  a circa 1.620.000 persone se si considerano anche  coloro che dichiarano di seguire un evento esports non  ogni giorno, ma più volte durante la settimana (esports  fan), dato che complessivamente è cresciuto del 15% 

rispetto alla precedente rilevazione (luglio 2020). Si  tratta di un target principalmente maschile (62%), tra  i 21 e i 40 anni con un’età media di 27 anni, un livello  d’istruzione e un reddito superiore alla media della  popolazione. Considerevole è la presenza di fan nelle  regioni meridionali e nelle isole (39%), dato che si spinge  fino a un sorprendente 44% se si considerano soltanto  gli avid fan. Il 71% degli avid fan – circa 337.250 persone – dichiara di avere un reddito superiore a 1500€ al mese  e il 56% un’istruzione almeno universitaria. La passione  per gli esports risulta essere duratura per gli avid fan (il  34% li segue almeno da tre anni) e si sta consolidando  nella fanbase più ampia che in media gli dedica 4,6 ore  a settimana, un consumo orario che risulta essere in  linea con altre attività entertainment come guardare la  TV, video online o ascoltare musica. Il 62% della fanbase  dichiara di dedicare dalle 2 alle 7 ore alla settimana  ad attività legate al mondo esports. L’andamento del  fenomeno risulta essere in crescita nei maggiori mercati  europei, anche se con tassi più modesti rispetto alla  realtà italiana, 8% in Germania, 6% UK e 2% Francia. La  crescita in Italia denota un’ulteriore sfumatura positiva  se confrontata con quanto si registra nel mondo dello  sport, infatti il seguito del movimento generale risulta  essere in decrescita del 7%.

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Perché si dedicano agli esports? 

Le motivazioni che spingono i fan a dedicarsi agli esports  riguardano soprattutto la sfera dell’intrattenimento  (80%) e il fattore community (64%): si gioca per  trascorrere tempo con gli amici con cui si condivide  la stessa passione, per guardare i migliori giocatori  cercando di apprenderne i consigli e i trucchi, o  semplicemente per socializzare. Al gaming competitivo  vengono riconosciute esternalità positive, come la  facilitazione dell’apprendimento della lingua inglese, lo  sviluppo relazionale e delle capacità di problem solving,  la promozione di uno spirito di sana competizione, oltre  all’inclusività.

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Come seguono gli esports?

Gli esports fan dichiarano di seguire in media 2,9 (+15% rispetto alla precedente rilevazione) generi esports e i  preferiti sono i titoli sportivi, gli sparatutto, i battle royale  e i MOBA. Da sottolineare la crescita esponenziale  del genere mobile che registra un +58% rispetto alla  precedente rilevazione. I dispositivi più utilizzati per  seguire gli esports sono soprattutto Computer (56%) e  Smartphone (52%), attraverso cui i fan sono anche soliti  chattare (tramite social media e/o forum tematici), ma  anche ascoltare musica, durante la loro fruizione. La  stragrande maggioranza degli esports fan (85%) dichiara  di possedere una connessione Internet (Fibra ottica o  ADSL) che li agevola in queste attività. Nel dettaglio, la piattaforma digitale più utilizzata per la  fruizione di contenuti esports è Twitch, dove si dichiara  un consumo orario (3,2 ore a settimana) molto simile  a quello di Netflix e Spotify. Inoltre, Twitch risulta  essere il canale preferito per la visione di contenuti live  mentre YouTube soprattutto per contenuti on-demand;  la visione in live streaming è spinta dall’elevato livello di  coinvolgimento che è in grado di offrire alla fanbase.

Per quanto riguarda la fruizione effettiva di contenuti tra  i primi 10.000 streamer individuati per hours watched  in Italia, rispetto alla precedente rilevazione, Twitch spicca come la piattaforma con la più alta crescita in  termini di total hours watched (+166%) e air time (+55%)  confermandosi una piattaforma dinamica sia a livello di  quantità di contenuti offerti che di interesse generato.

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Qual è l’attitudine degli esports fan  nei confronti dei brand sponsor? 

La fanbase esports dichiara un’elevata reattività e  propensione verso i brand sponsor, i prodotti e  servizi che vengono percepiti più affini ad una  sponsorizzazione esports sono quelli del settore  gaming (20%), seguiti da energy drink (19%), snack e  merendine (18%) e servizi Internet (17%). Invece, per  quanto riguarda le diverse modalità di branding da  poter adottare durante gli eventi, i loghi sulle divise e gli spot pubblicitari vengono considerati i più adatti da  utilizzare durante le attività. In conclusione, anche in  termini di attitudine verso le sponsorizzazioni, la fanbase  esports dichiara un’elevata attenzione ai brand in quanto  è più propensa a ricordarsi una sponsorizzazione da  parte di una società che viene associata a un interesse  e di informarsi attivamente sulle sponsorizzazioni. Infine, l’attitudine generale verso le sponsorizzazioni, del 74% per gli esports fan e 83% per gli avid fan, risulta essere  maggiore rispetto alle fanbase degli sport tradizionali (55%) o del totale della popolazione (60%). 

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sugli Esports Italia 2021
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